“穿了多年的阿迪、耐克，今年开始换成李宁、安踏了。”一位球鞋收藏者向连线Insight直言，“国货做得越来越好，不到1000块就可以买到NBA顶级球员汤普森的联名篮球鞋（安踏kt6），价格太香了”。
或许阿迪达斯也没有想到，距离与Nike轰轰烈烈的防御战不到五年，如今二者均深陷同样的危机中——曾经的国际运动巨头在中国市场“躺赢”的时代，逐步成为历史。
近期，阿迪达斯发布2021年Q2财报，截至今年6月30日，虽其营收上涨52%至50.77亿欧元，净利润达3.97亿欧元，但是大中华区的收入同比大跌近16%至10.03亿欧元，成为其唯一一个营收下降的地区，而其他所有市场都有强劲增长。
需要注意的是，中国一直是阿迪达斯最为重要的市场之一，2020年的营收额曾占公司总营业收入的23.55%，排第三位。
坏消息不止于此。一周后，阿迪达斯以23亿美元（其收购价为38亿美元），出售了锐步，它曾被阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德视为“自己家孩子”，两者长达15年的品牌合并，最终迎来分手结局。
不只是阿迪达斯，国际体育品牌巨头耐克的在华业务同样受挫。截至5月31日，耐克2021财年第四财季报告显示，其在中国市场的销售额虽增长17.4%，但排除汇率影响后增速仅9%，远低于2019年同期增速22%。
覆巢之下无完卵，品牌方市场欢迎度的下降也影响了经销商。宝胜国际作为耐克、阿迪达斯等品牌在中国的主要经销商之一，其官方数据显示，7月的综合经营收益净额（即相当于总销售额减销售折扣及销售退货）约人民币17.45亿元，同比下跌13.3%。
淘数据也显示，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额出现下滑严重。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑78％至1.16亿，耐克4月同比下滑59％至1.45亿。
